Nos conseils Google Ads pour les débutants en SEA

Vous souhaitez commencer à utiliser Google Ads pour générer du trafic ? Vous voulez lancer vos premières campagnes en SEA ? Pas de panique, nous sommes là pour vous aider !

4 conseils pour débutants lors de la création d’une campagne Google Ads

Découvrons sans plus attendre ensemble 4 conseils pour bien débuter sur la plateforme Google Ads ! Et si vous voulez une aide plus poussée, faites appel à une agence web. C’est parti !

1. Segmentez vos mots-clés

Lorsque vous créez une nouvelle campagne et ses groupes d’annonces en tant que débutant, vous pouvez être tenté d’ajouter autant de mots-clés que possible. Prenons l’exemple d’une campagne, disons que vous faites la publicité des nouveaux aliments pour chiens de votre entreprise. Il existe un grand nombre de mots-clés que vous pourriez cibler, et la solution la plus simple pourrait être de les placer tous dans un groupe d’annonces et de voir ce qui colle. Au lieu de faire cela, nous vous encourageons à réfléchir à la manière de mieux regrouper les mots-clés pour une stratégie ciblée.

Imaginons que je sois chargé d’élaborer une campagne pour un nouvel aliment pour chiens. Ces aliments pour chiens sont conçus pour les chiens âgés, fabriqués en France et contiennent des ingrédients biologiques. Sachant cela, nous créons trois groupes d’annonces distincts, chacun ciblant les différents attributs du produit. Ensuite, nous choisissons des mots-clés qui ciblent ces attributs. En utilisant cette stratégie, nous sommes également en mesure de créer des annonces plus pertinentes sur la base de ces mots-clés, ce qui contribuera à améliorer le score de pertinence de l’annonce.

2. Utilisez des mots-clés négatifs

Alors que les mots-clés indiquent à Google les termes de recherche sur lesquels nous voulons enchérir, les mots-clés négatifs indiquent à Google les mots-clés sur lesquels nous ne voulons pas enchérir. Les mots-clés négatifs sont essentiels pour que vos campagnes restent efficaces.

Reprenons l’exemple de la nourriture pour chiens. Imaginons que nous examinions les termes de recherche pour le groupe de campagne de nourriture pour chiens âgés. Vous remarquerez peut-être que vous avez dépensé plus de 20€ au cours de la semaine écoulée pour des mots-clés contenant « chiots ». Comme ce produit est uniquement destiné aux chiens âgés, vous pouvez économiser de l’argent en ajoutant « chiots » comme mot-clé négatif, ce qui empêcherait d’autres dépenses publicitaires d’être consacrées à des recherches qui ne convertiront pas.

3. Utilisez tous les titres et descriptions dans les annonces textuelles

Auparavant, Google Ads ne demandait que deux titres et une description pour les annonces textuelles. Désormais, vous disposez d’un troisième titre et d’une deuxième description supplémentaires. Si vous avez des campagnes plus anciennes, il est probable que ces nouvelles fonctionnalités ne figurent pas dans vos annonces. Nous vous encourageons vivement à ajouter les nouveaux titres et les nouvelles descriptions, ce sont d’excellentes occasions d’ajouter des mots-clés et des arguments de valeur. Et, bien sûr, si vous créez de nouvelles annonces, ne négligez pas ces fonctionnalités au profit de l’ancien format (deux titres, une description).

4. Créez des annonces display

Les annonces display sont un type d’annonce plus récente pour les campagnes de recherche. Au lieu d’avoir trois titres et deux descriptions dans des emplacements définis, vous pouvez désormais inclure jusqu’à quinze titres et quatre descriptions. Google optimisera l’annonce pour afficher les titres et les descriptions les plus susceptibles de générer des performances. C’est une excellente façon d’inclure tous les éléments de valeur dans votre annonce. Pour montrer comment cela fonctionne, reprenons la campagne sur les aliments pour chiens. Au lieu de devoir choisir entre la mention « Fabriqué en France » et « Fabriqué avec des ingrédients biologiques » comme deuxième titre, nous pouvons inclure les deux et laisser Google optimiser l’annonce. En outre, nous pouvons également ajouter des arguments de valeur concernant la livraison gratuite, les garanties de remboursement et les prix bas.